SEM基礎 - 検索結果から5サイトを訪問
消費者は検索結果1ページあたり1サイト強しか訪問しない。

【目次】検索エンジンの使われ方 ・検索語は2語の複合語 ・不満な検索結果には短気 ・満足する結果は何ページ目？ ・満足できる検索結果は熟読 ・検索結果から5サイトを訪問 ・タイトルと説明文がポイント

1つの商品やサービスを買うのに平均して何ショップを訪問するかを消費者に尋ねました。

結果は、平均すると5.5店舗を訪問していることが分かりました。この数字は9店舗以上を訪問している消費者に引きずられている傾向があるので、実際には「消費者は5店舗ぐらいを訪問してショッピングする」と考えるのが妥当でしょう。



消費者は満足した検索結果であれば4〜5ページ程度を読むことを前ページで解説しました。そして実際に訪問するのは5サイトです。
そうすると、消費者は検索結果1ページあたり1サイト強しか訪問していないことになります。検索結果ページに表示されるホームページ数を10件とするとクリック率は12%程度だということになります。

この数字を別のデータから検証してみましょう。
PPC広告（アドワーズ広告やオーバーチュア社のスポンサードサーチなど）のクリック率が弊社実績で5〜20%程度となっています。細かい条件が異なるので単純に比較はできませんが、大きく異なる数字ではありません。したがって「検索結果1ページでクリックするのは1サイト程度」だと結論づけられます。