SEM基礎 - タイトルと説明文がポイント
消費者の80%は検索結果のタイトルや説明文を読んでホームページをクリック(訪問)する。

【目次】検索エンジンの使われ方 ・検索語は2語の複合語 ・不満な検索結果には短気 ・満足する結果は何ページ目？ ・満足できる検索結果は熟読 ・検索結果から5サイトを訪問 ・タイトルと説明文がポイント

消費者に、検索エンジンで検索された結果からどうやってホームページを訪れるのかを聞いてみました。

消費者の80%は、検索結果のタイトルや説明文を読んでホームページをクリック(訪問)していると答えています。前ページで見たようにクリック率が12%程度（つまり８つのホームページのうち７つは訪問しない）だということを併せて考えると、消費者がタイトルや説明文を真剣に読んでいる姿を簡単に想像できます。



これらのことから、ホームページ所有者（ショップ運営者など）としては自分のホームページを単純に検索結果の上位に表示させるだけでは不十分だということが分かります。検索エンジンに表示される自分のホームページのタイトルや説明文が消費者に魅力的であることもまた重要な要素だと言えるでしょう。
そして、キーワードが適切であれば必ずしも検索結果の1ページ目に表示される必要はありません。消費者は満足した検索結果であれば4〜5ページ程度を読むのですから、30位程度に表示されていてもチャンスは十分にあります。（もちろん、1位に表示されることに越したことはありませんが。）